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　　什么是商标?

　　简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。

　　我们比较熟悉的“茅台”商标，就是文字商标;奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰”商标，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。

　　什么是商标注册?

　　商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

　　商标注册有哪些好处?

　　1、 便于消费者认牌购物。一件有商标名称的商品与一件没有商标的商品，消费者会更愿意购买有商标的，如今是一个品牌的时代，消费者就认这个。如果没有商标，人们无法在众多同质化商品中记住你的产品。

　　2、保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取。 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。商标在全国是唯一的、排他的，同类产品上，你先注册了商标，别人就不能注册跟你相同或近似的商标，否则就是侵权，发现有人侵权，你可以投诉或起诉对方，从而获得一定的经济赔偿。

　　3、 商标，品牌建立的基础，是著名商标，驰名商标的根本。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场;有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。提高知名度，产品如果连合法的名字都没有，也就谈不上知名度了。申请驰名商标、著名商标等。驰名商标有更多的“特权”，要想享受驰名商标带来的好处，前提是你要有一个商标。

　　4、企业注册商标，作为企业的无形资产，可以转让(投资)，可以抵押，许可使用，创造收益，还可以继承。 商标是企业的无形资产中非常重要的一部分，可对其价值进行评估融资，通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。比如可以申请质押贷款。目前全国各大中城市的银行几乎都开通了商标质押贷款，有的地方甚至还有一定的贴息，商标就是企业的无形资产。 还可以通过商标转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值，获得一定的经济收益。商标不用的时候，也可以卖掉，售价从数万到数亿都有，无形资产也可以变成真金白银。

　　5、商标是办理质检、卫检、条形码(各地规定不同)等的必要条件，也是申请质量认证的前提。

　　6、 商标证书，是入驻如天猫京东等商城和大型平台的必要条件。随着互联网的发展，电商平台已经成为第一购买市场。电商渠道关于入驻企业的门槛首要条件就是：有商标证书。

　　7、商标是员工的成功勋章。“今天，企业以有你们为骄傲;明天，你们将为曾经在这里工作而自豪。”好的品牌是成功企业的标志。能给员工带来归属感、责任感、成就感和荣誉感。品牌的力量会带给本企业员工强有力的的凝聚力与荣誉感。员工的感受决定了企业塑造的商标品牌的力量和价值。也就是说，品牌是一种特殊类型的忠诚和信任关系。 商标品牌能让人有种正面激励的效果。不但有利于留住人才，还有益于招募人才。因此，具有好口碑品牌的企业，其职缺将可在求职者的心中位列前茅。

　　商标注册的重要性商标其实是有很重要的作用，不少的企业可能忽视了商标的重要性，这就导致了因为没注册商标而被别的企业抢注商标，使之成为别人的财产。

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      下期讲解：不注册商标有哪些危害？